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喜臨門今年擬開店200傢 瞄向三四線城市

基隆汽車貸款信貸年息2016年房貸利率最低的銀行信貸年息“喜臨門(603008,股吧)今年預計開設門店200傢，並有計劃地向三四線城市下沉。”在昨日舉辦的2013世界睡眠日暨中國睡眠指數發佈活動上喜臨門（603008）總經理張克勤對記者表示，“喜臨門將緊抓"城鎮化"發展機遇，完善產品線建設，有效佈局門店地址，力爭成為全球床具領先者。”去年7月，國內規模最大的床墊生產企業喜臨門登陸資本市場，根據募投計劃，公司擬在河北廊坊市香河縣建設床墊及軟床生產基地，總投資額約2.76億元，建設期兩年。“新增70萬張床墊生產線的募投項目原以為可能造成銷售壓力，但現在來看，期初的估算有點保守瞭。”張克勤如是說。據瞭解，隨著公司品牌影響力和知名度的提升，喜臨門的產能瓶頸顯得愈發明顯。張克勤稱，公司現在床墊的年生產能力為100萬張，而實際生產可能超過120萬張瞭。為瞭保障供貨，現有的生產線不得不超負荷運轉。記者瞭解到，喜臨門的產銷兩旺局面，與公司業務結構不無關系。從收入來源看，OEM（代工生產）業務和國內渠道對公司收入的貢獻均約四成。其中，OEM業務主要客戶為宜傢，占比為80%，其次為宜得利。在過去的一年，喜臨門的國內渠道建設穩步推進，公司堅持“加盟為主、直營為輔”的銷售模式。同時，為瞭加大渠道網絡覆蓋的廣度及深度，公司規劃每年新增店面200 傢左右，2015年達到1500 傢，較目前規模翻番。在張克勤看來，即便屆時募投項目達產，喜臨門仍有可能面臨產能供給的問題。首先，床墊屬於軟體傢具，從過去10年來看，床墊需求受新屋銷售情況影響較大，呈現正相關關系。去年床墊行業整體低速增長，主要是由於房地產調控的滯後影響。但隨著城鎮化建設的鋪開和人民生活水平的日益提高，三四線城鎮居民甚至是廣大的農村對床墊的需求可能出現大幅增長。另外，床墊屬於標準化行業，產品同質化強，適合規模化生產，行業具備較高集中度的基本條件。美國床墊業前4大床墊品牌占據瞭前10大品牌出貨量的82%，市場集中度高。相比之下，我國前8大床墊品牌占有率僅約為12%。為瞭準確掌握國內市場的空間，去年10月，喜臨門攜手零點調研機構做瞭一次市場調查。調查發現，國內傢庭床墊使用率不到60%，而美國高達90%。“從國外經驗來看，行業集中度提升需要監管的加強。”張克勤稱。如今，喜臨門正在進行內部結構調整，成立瞭大客戶部、網絡部、酒店床墊部，拓展傳統渠道以外的業務。“原來，銷售部門的考核按銷售額為標準，而調整後，新部門的考核將以利潤為標準。”張克勤說。var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '

新聞來源http://news.hexun.com/2013-03-20/152267527.html
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