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陳立恆 靠創新將創意創價

工商時報【邱莉玲】法藍瓷公司總裁陳立恆,將於周五(25日)獲頒第一屆總統創新獎,是得獎者中唯一的企業家。「靠創新,創意才能創價。」陳立恆指出,文創可為產業界帶來創新的刺激,台灣有很多產業、企業都在追求創新,但也在研發中不斷經歷失敗,關鍵就在不放棄,並從中學習和成長,才能嘗到創新的果實。他以法藍瓷為例,一年設計多達5,000張產品圖稿,可能只有200張賣得好,雖然成功率僅4%,但為了達到品質、品格、品味,就要有承擔失敗的準備,持續投入成本。因為不放棄,陳立恆在短短10多年間,以創新、時尚與設計善用中華文化,從早期的禮品貿易製造商,發展為引領全球時尚、典藏精品的自有品牌商和通路服務商,目前法藍瓷行銷56國、擁有6,000個行銷據點,成為第一個躍居國際舞台的華人頂級瓷器品牌。陳立恆說,他一生與創意、創新、創業結緣。20歲時一手西洋搖滾、一手德文詩詞,頂下艾迪亞民歌餐廳當老板,是他第一個文創經驗;30歲的他成了貿易人,提著裝滿樣品的皮箱,在工廠、客戶間奔走;進入40歲,有幾間工廠像印鈔機般日夜運作,他也投資飛船、治療阿茲海默症用藥等,從太空到海上的各種產品。到50歲,他決定從「瓷」開始,創立法藍瓷,拋開代工、走出創作新路,從OEM轉型到ODM、OBM;60歲的他,採取台灣設計、大陸生產、全球行銷的關鍵佈局,法藍瓷也成為台灣文創產業極少數的全球資源整合者。「做品牌就像做人。」陳立恆認為,創新是站在對方的立場,不斷地修正、進化。實踐創嘉義借款新要懂得如何打動人心、啟發想像力、達到豐富人生,同理心很重要,要揣摩消費者的需求,並且表達別人所不能表達的。法藍瓷近年在兩岸布局直營店,也開始進駐杭州之江、台北松山等文創園區設立店點,便是希望站在第一線瞭解消費習性。陳立恆強調,企業家要發揮其最大價值,先要能夠利他、成就他人,彰顯客戶的權益和價值,才能為自己創造價值和利益。設計也要兼顧創意和創價,讓自己的產品先感動人心,產品才會有價值。文創產業最重要核心是文化價值,法藍瓷秉持:以科學力量實現真、以人文善心達到善、藉由藝術修為實現美,以瓷載道,道法自然,在天地人之間追求真善美,重視人文精神、也根植於文化。展望下一個10年,陳立恆強調,不只要做華人文化創意品牌,更要推動華人文化產業。目前他也是亞太文化創意產業協會理事長,奔波於兩岸三地搭平台,希望促進政府與產業界交流,進一步形成共識、建立有利發展環境。據陳立恆的觀察,除了高科技產業,台灣近年沒有出現太多的創新成果,社會氣氛感覺比較鬱卒,但他強調,企業經營有所謂「鐘擺效應」,時有起落,需有耐心、不計較,眼光放遠、勇於創新嘗試,終能修成正果。他也鼓勵年輕人創新,據他的觀察,現代年輕人雖然創意多,但缺乏嘗試失敗、從中學習成長的勇氣或行動,創意要能夠創價,關鍵就要靠創新。就像法藍瓷,給予古老中華文化新面向,重建高附價值的文創產業,讓華人瓷藝重回世界精品舞台。

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/陳立恆-靠創新將創意創價-215859546--finance.html

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